Mit diesem Targeting wird die Auslieferung der Werbemittel auf bestimmte Regionen, z. B. (Bundes-) Länder oder Postleitzahlengebiete beschränkt.
Itzehoer Versicherungen
Itzehoer geben richtig Gas
Kfz-Kampagne 2019/20
Itzehoer Versicherungen
Kfz-Kampagne 2019/20
Das Projekt
Herbstzeit bedeutet Wechselzeit für die KFZ-Versicherungsbranche. Viele Verträge laufen aus und es besteht die Möglichkeit, den Anbieter zu wechseln. Alles was Rang und Marke hat, tut jetzt sein Bestes, um Bestandskunden zu halten und Neukunden für sich zu gewinnen. Die Itzehoer Versicherungen hat dreizunull im Sommer beauftragt, eine neue Dachkampagne zu entwicklen, die auf allen analogen und digitalen Kanälen gespielt werden kann. 360-Grad-Marketing also. Die besondere Herausforderung: Die Kernidee der Kampagne soll auch für andere Bereiche, wie z. B. Rechtschutz oder Leben & Vorsorge genutzt werden können.
Konzeption
Die Itzehoer Versicherungen erhalten von dreizunull auch im dritten Jahr der engen Zusammenarbeit alles aus einer Hand:
Consulting
So wichtig Versicherungsschutz auch ist, genauso nervig kann die Bürokratie im Schadensfall werden. Nicht bei der Itzehoer. Hier ist man, dank einfacher Prozesse und persönlicher Betreuung schnell seine Sorgen los. Einfach melden ... und gut, lautet das Credo. Diese strategisch identifizierte Einfachheit galt es über alle Themen humorvoll zu spielen. Entwickelt wurde ein kurzes Storytelling mit Schmunzelfaktor, das genauso gut im Kino und Radio funktioniert, wie in Print oder online in Bannern und Landingpages. Ganz nah am menschlich, sympathischen Markenkern und zugleich an den eigenen Kunden und allen, die es werden möchten.
Mit diesem Targeting wird die Auslieferung der Werbemittel auf bestimmte Regionen, z. B. (Bundes-) Länder oder Postleitzahlengebiete beschränkt.
Bei diesem sehr zielgerichten Targeting werden die Werbemittel nur in Umfeldern eingeblendet, die genau zum Kontext der Seite passen und mit den Interessen des Users matchen.
Dieses Targeting kann für eine enorme Minimierung an Streuverlust sorgen, da die Werbebotschaft ausschließlich anhand des analysierten Nutzerverhaltens des Users angezeigt wird.
Beim Retargeting werden User beim Besuch bestimmter Webseiten in der Regel durch einen Cookie markiert und durch diesen später wieder auf anderen Webseiten identifiziert.
Beim semantischen Targeting werden Sinnzusammenhänge, Bedeutungen und Kontexte einzelner Wörter und ganzer Webseiten analysiert, um die Werbebotschaft genau dort zu platzieren, wo sie inhaltlich sinnvoll sind.
Hierbei werden gezielt hypothetisch qualifizierte User angesprochen. Diese werden anhand von 70 Merkmalen geclustert, wodurch statistische Zwillinge identifiziert werden können, die eine hohe Kaufwahrscheinlichkeit aufweisen.
Beim Keyword-Targeting werden bestimmte Schlüsselbegriffe auf Webseiten ausgewertet und dem User parallel die für ihn passendste Werbung angezeigt.
Das Frequency-Targeting steuert die Häufigkeit der Ansprache (Kontaktfrequenz) an die angesprochene Zielgruppe.
Maßnahmen Web
Mehr als 100 individuelle Facebook Ads wurden in unterschiedlichsten Bild- und Videoformaten während des Schaltungszeitraums ausgeliefert, um so eine maximale Werbewirklung im privaten Umfeld der Zielgruppe generieren zu können.
Maßnahmen Web
Unabhängig davon, ob Instagram Stories oder Instagram Feed Ads: Jedes einzelne Kampagnen-Visual/Video ist individuell auf die Besonderheiten des Kanals abgestimmt, um sich optimal in das Umfeld der Werbeschaltung einzugliedern.
Maßnahmen Web
Exklusive Sonderformate im Bereich Display Advertising sorgen für die hohe Werbewirkung in den frühen Phasen der Entscheidungsfindung und generieren einen maximalen Werbedruck während des Wechselzeitraums.
Ansprechpartner
Patrick Schmidt
Digitales Marketing & Website-Projekte
