HAK
Hallo HAK. Hallo Geschmack.
Pilot-Kampagne
HAK
Pilot-Kampagne
Das Projekt
HAK steht für moderne, pflanzenbasierte Küche. Praktisch, unkompliziert und mit viel Geschmack. Gemeinsam mit dreizunull sollte die Produktlinie Hülsenfrüchte im Beutel in den Fokus gerückt werden.
Die Aufgabe: In einem Testmarkt sollte die Kampagne zeigen, wie digitale Werbung Sichtbarkeit und Abverkauf am Point of Sale beeinflusst. Keine Online-Conversions, sondern Probierkäufe im Markt. Gleichzeitig ein Testlabor: Welche Motive aktivieren am stärksten? Wie performen Social Ads im Vergleich zu Display? Welche Zielgruppen reagieren am besten?
Der Anspruch: eine Kampagnenarchitektur, die messbare Ergebnisse für den bundesweiten Einsatz liefert. Kein Einzelflug, sondern ein skalierbares System.
Unsere Leistungen
Die Pilot-Kampagne war kein Reichweiten-Flight, sondern ein Experiment. Jede Variable wurde so angelegt, dass sie isoliert auswertbar ist: Social versus Display, Story versus Feed, Zielgruppe A versus Zielgruppe B.
Im Zentrum stehen Reichweite und Klicks statt Conversion-Ziele. Die eigentliche Conversion findet am Regal statt, nicht im Warenkorb. Also misst die Kampagne, was sie beeinflussen kann, und liefert Hypothesen für das, was sie nicht direkt messen kann.
Die Trennung der Kanäle ermöglicht Vergleichbarkeit. Welches Format generiert die günstigsten Klicks? Welche Platzierung die höchste Aufmerksamkeit? Welche Altersgruppe reagiert auf welche Ansprache? Laufende Optimierung sorgt dafür, dass jedes Learning direkt in die Steuerung einfließt. Am Ende steht keine Vermutung, sondern eine Datenbasis für den Rollout 2026.
Über Meta wurden die Motive als Feed-, Story- und Reel-Ads ausgespielt. Stories wurden zum Gewinner: höchste Reichweite, die meisten Klicks, eine CTR von knapp 1,9 Prozent. Das Format lieferte den effizientesten Weg zur Kampagnen-Landingpage.
Parallel lief eine Programmatic-Display-Kampagne mit animierten HTML5-Bannern. Die Ausspielung erfolgte auf Rezept- und Food-Plattformen wie chefkoch.de, essen-und-trinken.de oder eatsmarter.de. Geografisches Targeting begrenzte die Auslieferung auf Regionen rund um die teilnehmenden Märkte. Behavioral Targeting ergänzte die Ansprache von Nutzer:innen mit Interesse an Kochen, Rezepten und vegetarischer Ernährung.
Die Zahlen bestätigen den Ansatz: Die Kampagne liefert nicht nur gute KPIs, sondern Daten für die Skalierung. Mit „Hallo Geschmack" wird die Marke im Regal sichtbar – und die Testmarkt-Ergebnisse bilden die Grundlage für den bundesweiten Einsatz.
Die HAK-Testkampagne zeigt, wie sich kreative Leitidee und datengetriebene Aussteuerung ideal ergänzen: Mit „Hallo Geschmack“ gelingt es, eine zeitgemäße und sympathische Marke im Regal sichtbar zu machen und gleichzeitig exakt zu messen, welche Botschaften, Zielgruppen und Umfelder am besten funktionieren.
Die Kampagne liefert damit nicht nur starke KPIs, sondern vor allem eine robuste Grundlage für die Skalierung auf weitere Regionen und einen bundesweiten Einsatz.
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