Packaging Design

Das Projekt

Die Meiereigenossenschaft Holtsee-Ascheberg eG entschied sich 2017 zum Aufbau einer eigenen Marke. In diesem Kontext ist die Kreation eigener Verpackungen für Discount und Handel von elementarer Bedeutung. Vereint unter der Dachmarke Holtseer galt es die Vielzahl an Sorten und Formate eindrucksvoll zu inszenieren.

Unsere Leistungen

Kampagnen

Auffallen ohne unangenehm aufzufallen

Der Wettbewerb am Käsetresen und in den Regalen ist beinhart. Hunderte von Produkten buhlen um die wenigen Plätze und um die Aufmerksamkeit des Endverbrauchers. Wer nicht ausreichend nachgefragt wird, fliegt binnen kürzester Zeit aus dem Sortiment. Für eine Newcomer-Marke wie Holtseer eine extrem herausforderungsvolle Aufgabe. Umso wichtiger ist eine Verpackungsstrategie, die sich voll und ganz an den Bedürfnissen der Kunden ausrichtet, ihre Wünsche anzusprechen weiß und mit einem attraktiven Design punktet. Implizite psychologische Muster und Profile wurden herangezogen, Erfahrungswerte eingeholt und Feldstudien betrieben, um eine Checkliste zu entwickeln, anhand der sich Design, Text, Konzeption und Fotografie „abarbeiten“ durften.

Strategisches Design-Konzept für die Holtseer Verpackungen

Behind the scenes

Shooting

Das Auge isst immer mit – und zwar schon ab dem ersten Blick auf die Verpackung. Wer hier nachhaltig überzeugen will, braucht auch beste Food-Fotografie, damit das Wasser im Mund und nicht in den Augen des Betrachters zusammenläuft. In Abstimmung mit unseren Partnern und mit viel Liebe zum Detail wurde eine eigene, genellere Bildsprache entwickelt und für die jeweiligen Sorten und ihre Themen weiterentwickelt.

Markenführung

Namensgebung ist Markenbildung

Merkfähigkeit, Verständlichkeit, Attraktivität, Lesbarkeit, Originalität ... die Liste der Anforderungen an die Namensgebung war erschreckend lang. Wie immer in solchen Projekten. Um den Holtseer Markenmerkmalen echt, wertvoll, norddeutsch vollauf gerecht zu werden, entschied man sich für typisch norddeutsche Begriffe oder Neologismen mit norddeutscher Tonalität.