Itzehoer Versicherungen

Ihr verdient die beste Versicherung im Norden

Kfz-Kampagne 2024

Das Projekt

Herbstzeit ist die Zeit der Kfz-Versicherungen. Das alljährliche Wechselfenster ist nur für kurze Zeit geöffnet. Wer jetzt smart auf sich aufmerksam macht, kann neue Kunden gewinnen.

Da die sehr erfolgreiche Kampagne der letzten Jahre das Ende ihres Lebenszyklus erreicht hatte, galt es eine komplett neue Kreation zu entwickeln. Unter einer Vielzahl von Ideen konnte sich eine klar durchsetzen: Wertschätzung für die Helden des Alltags.

Aufgabenstellung

In einem äußerst wettbewerbsintensiven Marktumfeld wurde für die Itzehoer Versicherungen eine ganzheitliche Kfz-Kampagne entwickelt, die sich inhaltlich und visuell deutlich von den Mitbewerbern abheben sollte. Ziel war es dabei, die Stärken der Itzehoer – insbesondere die persönliche Bindung zu den Versicherten sowie das Verständnis, ihnen stets auf Augenhöhe zu begegnen – klar in den Mittelpunkt zu rücken.

Maximale Sichtbarkeit und nachhaltige Markenbindung

Von der ersten Ideenfindung bis hin zur umfassenden Umsetzung in allen relevanten Medien und Kanälen wurde eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsstrategie erarbeitet, die potenzielle Kunden in jeder Phase ihrer Entscheidungsfindung begleit und langfristig zu qualifizierten Leads führt.

Durch eine breit gefächerte, crossmediale Ansprache – von Online-Formaten über Print- und Radiowerbung bis hin zu Out-of-Home-Medien – sollte maximale Sichtbarkeit erzielt und eine nachhaltige Markenbindung gefördert werden.

Unsere Strategie

Ohne Euch geht’s nicht!

Wir entwickeln eine Kampagne für alle, die mit dem Auto unterwegs sind und andere tagtäglich von A nach B bringen. Eine Kampagne für die Menschen, die den Alltag einfach einfacher machen, ob für ihre Kinder, ihre Freunde oder ihre PartnerInnen. Eine Kampagne mit einem hohen Sympathiefaktor, eine Kampagne, in der sich unsere Kundinnen und Kunden wiederfinden!

Genau diese Alltagshelden bewegen den Norden – und verdienenden unser aller Wertschätzung – und natürlich den besten Kfz-Schutz im Norden …und gut.

„Mit unserer jährlichen Herbstkampagne hissen wir auf zahlreichen Kanälen über Internet und Social Media bis Plakat und Radio die Flagge der Marke Itzehoer. Auch 2024 hat dreizunull uns hierfür wieder ein Konzept entwickelt, das perfekt das enge Verhältnis der Itzehoer zu unseren Versicherten greifbar macht und in dem es spürbar menschelt. In der Performance haben wir neue Bestwerte erreicht. Ein voller Erfolg.“

Thiess Johannssen | Abteilungsleiter Marketing & Kommunikation

Unsere Kampagnensprache

Alltagshelden

Die Itzehoer Versicherungen solidarisieren sich mit den AutofahrerInnen im Norden – daher duzen wir sie bewusst und wechseln flexibel in der Ansprache zwischen Singular und Plural.

Allgemein adressieren wir die Kampagne an das „große Ganze“, also die gesamte Gruppe der AutofahrerInnen. In Bezug auf unsere entwickelten Personae wechseln wir dann aber zur Einzelansprache. So erreichen wir eine größere Identifikation und Wiedererkennung.

Die Motive

Maßnahmen

Eine perfekt orchestrierte Kampagne

KAMPAGNEN-AUSSTEUERUNG

Maximale Effizienz durch optimales Targeting

Um die Streuverluste der Kampagne möglichst gering zu halten, wurden unterschiedlichste Targeting-Möglichkeiten eingesetzt. So konnte sichergestellt werden, dass potenzielle Neukunden bestmöglich erreicht werden.

Display Ads

Social Ads

Vor einigen Jahren sprach man noch von einer „Verlängerung“ einer Kampagne in den sozialen Medien. Heute ist das Werben im Meta-Universum und auf Tiktok längst eine Selbstverständlichkeit und Kern einer jeden ernst zu nehmenden Kampagne. Daher war von Anfang an klar, dass die übergeordnete Idee gerade hier auch performen muss.

Spotify Ads

Sound & Unterhaltung im Auto müssen sein. Während die einen noch auf Radio schwören, sind die anderen längst bei Spotify. Daher selbstverständlich mit Bestandteil der diesjährigen Mediaplanung: Zielgerichtete Schaltungen beim weltweit führenden Musikdienst.

Radio Spots

Radio erreicht Menschen überall: Ob im Auto, zu Hause oder bei der Arbeit – das klassische Medium bleibt ein verlässlicher Begleiter. Während digitale Kanäle den Alltag zunehmend prägen, bietet Radio eine unvergleichliche Reichweite und lokale Präsenz. Ein Medium, mit dem gezielt und effektiv Zielgruppen angesprochen werden können, sodass sie auch im Rahmen der diesjähirgen KFZ-Kampagne nicht fehlen durften.

Agentur-Ausstattung

Die Kampagne am Point of Sale

Die Itzehoer sind vor allem im Norden Deutschlands mit ihrem engmaschigen Netzwerk an Vertrauensleuten sehr präsent. Der Ausstattung der Agenturen und deren Fensterfronten kommt daher eine große Bedeutung zu.

Großflächen

Aktive Steuerung & Optimierung

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