Otto Dörner
DER SACK - gib ihm den Rest
Markenentwicklung
Otto Dörner
Markenentwicklung
Das Projekt
„DER SACK" ist ein Markenprodukt des Hamburger Entsorgungsspezialisten OTTO DÖRNER. Man kauft sich für seinen Bauschutt oder Gartenabfälle einen Sack, befüllt diesen und lässt ihn dann bequem abholen. Um das Produkt über die Landesgrenzen hinaus bekannt zu machen und zukünftig im Franchising vermarkten zu können, erhielten wir das Mandat zur strategischen Markenentwicklung.
Unsere Leistungen
Kampagnen
Was spricht die Zielgruppe wirklich an? Und wer sind die Menschen, die sich für den Sack interessieren, ihn schon heute nutzen und welche ihn nutzen würden, aber es bis jetzt noch nicht tun? Welche Ansprache dient einer hohen Aufmerksamkeit und steigert die Konversion? Welche analogen und digitalen Prozesse gilt es zu optimieren? Diese und viele weitere erkenntnisleitende Fragen entwickelten wir mit dem Kernteam und arbeiteten uns von Meilenstein zu Meilenstein.
Markenführung
DER SACK bedient sich des Baustellenhumors. Dieser ist platt, aber er kommt bei der Zielgruppe sehr gut an. Über die Jahre ist diese Ansprache zu einem Markenmerkmal gereift. Hingegen das illustrierte Sackgesicht in die Jahre gekommen war. So wurde entschieden, dem ganzen Produkt eine neue optische Tonalität zu geben und die Sprache leicht zu modifizieren. Heute symbolisiert eine junge Frau die Attribute des Produktes: stark, zuverlässig und robust. Nach längeren Recherchen wurde klar, dass besonders Rugbyspielerinnen als Testimonials gut funktionieren. Auch unserem Model traut man zu, so manches in den Sack zu hauen.
Ansprechpartner
Patrick Schmidt
Digitales Marketing & Website-Projekte
