75 Jahre POHL Gruppe

Das Projekt

Die POHL-Gruppe ist die Nr. 1 für Energie-, Infrastruktur- und Verkehrswegebau in Norddeutschland. Mit fünf Spezialunternehmen bietet sie einen einzigartigen Full Service für die genannten Branchen.

2024 feierte das Familienunternehmen sein 75-jähriges Jubiläum. Zwei Events, jeweils für Partner und für Mitarbeiter, sollten dabei den Höhepunkt bilden. Den beiden Großveranstaltungen mit mehr als 2.000 Gästen in einem 4.000 qm Zelt ging eine intensive Planung voraus.

dreizunull hatte sowohl den Lead für die Markenführung als auch die Verantwortung für die Begleitung der Projektleitung bei der Kommunikation & Koordination. Eine komplexe Kommunikationsaufgabe von klassischen Medien, Filmproduktion über Animationen und 3-D-Visualisierungen bis hin zur Bereitstellung eines eigenen Luftballonmeisters.

Unsere Leistungen

Ideen & Storyboards für Filmproduktion

Starke Bilder für starke Teams

Gemeinsam mit Regisseurin Franca Storm und dem Filmteam der Viewport.one entstanden die Imagespots, für die offizielle Partnerveranstaltung und das interne Mitarbeiterevent. Beide Male war das Publikum begeistert von der Art der verdichteten Zusammenfassung der vielfältigen Aufgaben- und Einsatzbereiche der Firma Pohl. Das besondere Augenmerk lag auf der wertschätzenden Darstellung der täglichen Arbeiten der Teams und dem Einfangen des gelebten, familiären Klimas.

Workshops & Schulungen

Regelmäßige Abstimmungstermine mit allen Gewerken

In regelmäßigen Abständen kam das Kernteam zusammen, um sich zum Stand der Planungen abzustimmen und Entscheidungen zu treffen. Eine zuvor abgestimmte, agile Kommunikations- und Meetingkultur sorgte für die geforderte Transparenz und Effizienz in den Terminen. Die Meetings konnten regelmäßig und hybrid durchgeführt werden, sodass das Kernteam der Gewerke immer auf dem aktuellen Stand war. Das galt sowohl für die Gestaltung des Gesamtablaufes bis hin zu Detailangaben wie die Beschaffenheit von Speisen, Möbeln, Deko-Elementen oder Tischplatznummern.

Die Herausforderung

Mit wenigen Merkmalen gezielt Akzente setzen

Das Erscheinungsbild des Events sollte sich zugleich eng am bisherigen Markenbild orientieren und dennoch eigene Akzente setzen. Als prägende Merkmale der Markenidentität wurden neben dem Logo und der Farbgebung "Pohl Orange" weitere Elemente identifiziert und im Kontext des Jubiläums neu inszeniert. Dazu gehörten Kreise, abgeleitet aus der Darstellung des Claim „Leistungen verbinden“, Icons der Leistungsbereiche sowie Herr Bert, das beliebte Pohl Männchen. Neu hinzugekommen waren die Luftballons, als leicht zu dekodierende Botschafter für Freude und Feieranlass.

Markenführung

Design aller Touchpoints

Bei POHL legt man großen Wert auf Präzision und ein stimmiges Markenbild. Im Team wurden alle relevanten Touchpoints des Events identifiziert und die Anforderungen gemeinsam spezifiziert. Leichte Orientierung auf dem Eventgelände, ein zeitgemäßes Infotainment sowie eine durchdachte Logistik bildeten die strategischen Vorgaben für das Designteam. Dank ausreichender Vorlaufzeit konnte bis ins Detail geplant und, wie im Falle der Tischgestaltung, auch Prototypen produziert und gemeinsam abgenommen werden.

Markenführung

3-D Simulation & Testing

Dank der ausgezeichneten digitalen Arbeit des Teams von Walter System konnten alle Designarbeiten in einer 3-D Umgebung simuliert und unter der Brille hinsichtlich ihrer Wirkung geprüft und vom Team Pohl unter der Leitung von Ilka Pohl und Petra Tank abgenommen worden.