Sprottenflotte
Sprotten ist ...
Kampagne 2024
Sprottenflotte
Kampagne 2024
Das Projekt
Die SprottenFlotte ist das Bikesharingsystem der KielRegion. Dahinter stehen die Kreise Rendsburg-Eckernförde und Plön sowie die Landeshauptstadt Kiel. Das gemeinsame Ziel: die Region stärken und sie smarter, lebenswerter, nachhaltiger gestalten. Eines der Projekte ist die SprottenFlotte, die seit 2019 existiert und als wichtige Ergänzung zum ÖPNV und PKW positioniert werden soll.
Ziel der Kampagne ist es, die Zahl der Nutzer:innen der Sprottenflotte zu erhöhen. Dabei sollen sowohl neue, aber auch bisherige Nutzer:innen des Systems angesprochen werden. Durch die Kampagne sollen mögliche Nutzungsbarrieren abgebaut und die Vorteile des Bikesharing-Konzeptes herausgestellt werden.
Unsere Leistungen
Die Sprottenflotte gehört zum Bild der Region, ist akzeptiert und wird genutzt. Trotzdem ist sie noch nicht ganz in den Herzen der Menschen angekommen. Dabei hat sie das Potenzial, echten Kultstatus zu erreichen, etwas, auf das Menschen aus der Region stolz sind, das sie lieb gewonnen haben. Mit all den Eigenheiten, Fehlern und insbesondere ihren Mehrwerten.
Kampagnenidee
Wir brauchen eine Kampagne, die unser Produkt charmant erklärt und spielerisch und merkfähig die Benefits erläutert. Deswegen machen wir unsere Sprottenflotte zum TU-WORT. Wir schlagen mehrere Fliegen mit einer Klappe: SPROTTEN wird geflügeltes Wort und schafft Identifikation, wir können eine eigene Art der Mobilität „erfinden" und fallen auf, wo wir nur können.
Social Media Advertising | Demographisches & Zielgruppen-Targeting / Insta Feed & Stories
Schaltung Schaltung von Social Media Ads auf Facebook und Instagram, differenziert nach unterschiedlichen Zielgruppen (z. B. Studenten, Touristen) + Regiotargeting Sprottenflotte-Einzugsgebiet.
Hyperlocal-Targeting
Auslieferung von Online Bannern an Personen,
welche sich in einem direkten Umkreis zu
den SprottenFlotte Stationen befinden (z.B.
300 Meter zur nächsten Station).
App-Usage-Targeting
Auslieferung von Online Bannern an Personen, welche die Apps von Tier, Lime, Swapfiets, Call a Bike oder Bond Mobility auf dem Smartphone installiert haben + Regiotargeting Sprottenflotte-Einzugsgebiet.
Buying Intention Targeting
Auslieferung von Online Bannern an Personen, welche sich für den Kauf eines Fahrrads interessieren + Regiotargeting Sprottenflotte-Einzugsgebiet.
Schaltung von gesponserten Anzeigen in den Suchergebnissen der Kleinanzeigen. In der Umsetzung: Wer bei Kleinanzeigen nach Fahrrädern sucht, bekommt dank Regiotargeting als Alternative die Sprottenflotte vorgeschlagen!
Helke-Sophie Gutsche
Beratung & Projektmanagement
