MeinKonto-Kampagne 2025

Das Projekt

Die Förde Sparkasse zählt zu den größten Finanzdienstleistern in Schleswig-Holstein. Ihr Girokonto-Angebot „MeinKonto“ ist äußerst vielseitig und passt sich unterschiedlichen Lebensphasen an. Die Herausforderung: MeinKonto ist damit deutlich mehr als ein gewöhnliches Girokonto.

Mit der S-Vorteilswelt, PAYBACK und diversen Lifestyle-Benefits positioniert die Sparkasse das Produkt als wertvollen Begleiter im Alltag. Wir haben dazu die passende Kampagne für alle sechs Kontomodelle entwickelt.

Unsere Leistungen

MeinKonto kann mehr

Die Kampagnenidee

Jedes Kontomodell bekommt ein eigenes Verb. Das macht den Mehrwert greifbar. "MeinKonto punktet für mich" für das PLUS-Modell mit PAYBACK. "MeinKonto rockt mich" für Azubis. "MeinKonto beurlaubt mich" für Premium-Kunden mit Reisevergünstigungen.

Die Headlines funktionieren auf zwei Ebenen. Sie sind sofort verständlich. Und sie transportieren die Benefits. Das Wortspiel zwischen Banking und Lifestyle verbindet alle Zielgruppen. Der Claim "MeinKonto kann viel mehr" bringt es auf den Punkt.

Der Aufbau ist modular. Jede Lebensphase bekommt ihre eigene Story. Die Markenbotschaft bleibt trotzdem einheitlich. Von der 10-jährigen Sparerin bis zum Best-Ager – alle werden mit der passenden Tonalität angesprochen.

Die Sparkassen-Card als Versprechen

Die visuelle Umsetzung

In jedem Motiv erscheint die rote Sparkassen-Card als physisches Objekt. Eine Hand hält sie ins Bild. Im Hintergrund: die Zielgruppe in ihrer Lebenswelt. Beim Einkaufen, auf dem Festival, mit dem Bikesharing-Rad, im Ferienhaus.

Die Karte wird zum Schlüssel für alle Mehrwerte. Zahlungsmittel, Ticket, Eintrittskarte, Vorteilsportal. Das rote Branding-Element mit Halbtonraster überlagert Teile des Motivs. Das schafft Wiedererkennbarkeit.

Bildsprache

Die Bilder setzen auf Authentizität. Echte Menschen in realen Situationen. Natürliches Licht, spontane Momente. Das passt zur Förde Sparkasse: nahbar, vertrauenswürdig, regional. Die Farbwelt ist klar. Sparkassen-Rot dominiert.

Von der Großfläche bis zum Pixel

Umsetzung über alle Kanäle

Die Kampagne lief auf allen Kanälen. Mehrseitige Produktflyer erklären die Leistungspakete. Sie dienen als Beratungsunterlage in den zwölf Finanzzentren. Personalisierte Mailings informierten über die Neuerungen.

Großflächenplakate sorgten für Sichtbarkeit im Geschäftsgebiet. Die Headlines und Bildsprache funktionieren auch aus der Distanz. Digital haben wir die Motive in verschiedenen Bannerformaten adaptiert – vom Rectangle bis zum vertikalen Smartphone-Format.

Die Displaybanner arbeiten mit Storytelling über mehrere Frames. Erst das Motiv. Dann die Sparkassen-Card. Dann Headline und Call-to-Action. Diese Abfolge erhöht die Aufmerksamkeit und führt zum Produktnutzen. Die Banner verlinkten direkt zur S-Vorteilswelt. Dort konnten sich Kunden für die Mehrwerte registrieren – ein wichtiges Kampagnenziel neben der Neukundenakquise.

Für die digitale Verlängerung der Kampagne setzten wir zusätzlich auf Display Advertising und spielten sowohl IAB-Standardformate als auch aufmerksamkeitsstarke Sonderformate aus. Über alle Produktvarianten hinweg erzielten die Banner in vier Wochen rund 1,69 Mio. Sichtkontakte und generierten 1.673 Klicks; bedeutet eine Klickrate von 0,10% und damit ein Ergebnis im oberen Benchmark-Bereich vergleichbarer Awareness-Kampagnen.

Der i Mix aus reichweitenstarken Standardformaten und besonders performanten Sonderplatzierungen sorgte so für hohe Sichtbarkeit der MeinKonto-Welt und messbares Interesse in den relevanten Zielgruppen.