Employer Branding 2026

Das Projekt

Rund 1.700 Menschen arbeiten bei der Stadt Neumünster: von der Notfallsanitäterin bis zum Fachinformatiker, von der Kita bis zur größten Rettungswache Schleswig-Holsteins. Doch wie die meisten Kommunen konkurriert die Stadt um Fachkräfte mit Arbeitgebern, die lauter, schneller und sichtbarer kommunizieren. Und gegen ein Image, das mit Amtsstube mehr verbindet als mit Arbeitskultur.

dreizunull entwickelte deshalb den kompletten Aufbau der Arbeitgebermarke: strategische Positionierung, Claim, Bildwelt, Fotobriefing, Kampagnenmotive und Karriere-Landingpages. Ergebnis: ein durchgängiges Employer-Branding-System für acht Berufsfamilien.

Im Zentrum steht ein Perspektivwechsel: weg vom Pathos der Berufung, hin zu dem, was Mitarbeitende bei der Stadt wirklich erleben. Dazu zählen Teamgefühl, flexible Arbeitsmodelle, Sicherheit und Sinn. Verdichtet in vier Worten: Mach neu. Mach Neumünster. Der Claim wurde zum Kommunikationsdach der gesamten Personalgewinnung.

Unsere Leistungen

Headline-Mechanik

Positionierung mit Perspektivwechsel

Am Anfang stand die Frage, was die Stadt Neumünster als Arbeitgeberin tatsächlich auszeichnet und was davon bei Bewerber:innen ankommt. Der entscheidende strategische Schritt: der Fokus-Shift von der Leistung zur Erfahrung. Nicht was Mitarbeitende für die Stadt leisten, steht im Vordergrund, sondern was sie bei ihr erleben.

Vom Fotobriefing bis zur Stellenanzeige

Für jede Berufsfamilie entwickelte dreizunull ein detailliertes Fotobriefing mit Settings, Locations, Requisiten und Kernemotionen. Ganzkörper-Portraits vor Studio-Backdrop machen die Motive als Freisteller flexibel einsetzbar; das Composing vereint alle Berufsfamilien in einem Gruppenvisual.

Visuelle Herleitung

Wiedererkennbarkeit durch Reduktion

Die Bildwelt „Mittendrin" knüpft an die bestehende Bildmarke der Stadt an: Das Blatt aus dem Stadtlogo wird zum wiedererkennbaren Gestaltungselement hinter echten Menschen in echten Arbeitssituationen.

Die Bildwelt knüpft an die bestehende Bildmarke der Stadt an: Das Blatt aus dem Stadtlogo wird zum wiedererkennbaren Gestaltungselement hinter echten Menschen in echten Arbeitssituationen. Statt Stockfoto-Klischees zeigen die Motive Teams auf Augenhöhe. Vorgegebene Merkmale der Fotografie: natürliches Licht, glaubwürdige Diversität, erkennbare Berufskleidung.

Umsetzung

Auf dieser Basis entstand ein durchgängiges Werbemittelsystem: Plakatmotive für den Stadtraum, die zentrale Landingpage Jobs & Karriere, eigene Landingpages je Berufsgruppe und Templates für einzelne Stellenanzeigen. Bewerber:innen erleben eine konsistente Candidate Journey vom ersten Plakatkontakt bis zum Bewerbungsbutton.

Teamplay auf Augenhöhe

Eine Arbeitgebermarke für acht Berufsfamilien entsteht nicht am Reißbrett, sondern im Zusammenspiel. dreizunull arbeitete eng mit den Verantwortlichen der Stadt Neumünster zusammen. Die Fachdienste lieferten Einblicke in Berufsbilder, Locations und Arbeitsalltag, dreizunull übersetzte sie in Strategie, Kreation und Umsetzung; inklusive nachvollziehbarer Argumentation für jede Entscheidung, vom Claim bis zum einzelnen Bildmotiv.

Der Ansatz dabei ist sportlich: dreizunull spielt nicht auf Unentschieden. Statt Beliebigkeit gibt es begründete Empfehlungen, statt endloser Schleifen Tempo und Verbindlichkeit. Das Ergebnis ist ein System, das die Stadt eigenständig weiterspielen kann und jedes neue Motiv, jede neue Stellenanzeige fügt sich in die Arbeitgebermarke ein.

Recruitment & Employer Branding